A magia das jóias
Jóias
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Criado em 11 de Novembro de 2013
Luxo
Fascínio de homens e mulheres por esses acessórios de luxo proporcionam aos comerciantes do ramo bons negócios
Ana Flávia Belloni
Pré-história, período barroco no Brasil, anos 1950 e dias atuais. Esse é um pequeno resumo da trajetória da criação e do desenvolvimento das joias no país e no mundo, peças que, ao unir delicadeza e luxo, encantam homens e mulheres de todas as gerações. Considerada uma moeda universal de troca, as joias resistem ao tempo, e o melhor jeito de defini-las é como um patrimônio envolto de sentimentos e grandes histórias, capaz de transparecer a origem, os costumes e o estilo de vida de uma sociedade.
Graças à riqueza natural do Estado, a história de Minas Gerais foi, sem dúvida, escrita com belos tons de rubi, ouro e esmeralda, afinal, os mineiros têm criado, ao longo dos anos, inúmeros modelos que guardam, em meio a suas pedras preciosas, a capacidade de embelezar, encantar e seduzir. E é graças a esse status que o mercado de joias aqui continua a se desenvolver e a atrair cada vez mais novos investidores, admiradores e, é claro, compradores.
Designer de joias e joalheira, Inéria Scarpelli desenvolve peças diferenciadas, que caíram no gosto até de craques do futebol no país
Designer de sucesso
Idealizadora e fundadora da marca que leva o seu nome, Inéria Scarpelli desenvolve peças diferenciadas e que caíram no gosto até dos jogadores de futebol. Alguns craques da bola que aderiram à moda das pulseiras, dos colares e dos brincos personalizados são clientes assíduos da designer e joalheira, que prima pela qualidade dos seus produtos, pela excelência no atendimento e pela privacidade dos seus clientes.
Atualmente, Inéria está investindo em uma linha exclusiva para esse público e, em parceria com dois ourives – profissionais que executam ou vendem esses objetos – e dois gravadores exclusivos da marca, além de uma equipe de oito consultoras, ela promete deixar os jogadores deslumbrados com a nova coleção. “Sempre estou em busca de novas tendências e atenta às pedras da moda. Para isso, também conto com a ajuda dos meus filhos, a fim de garantir o bom atendimento, um toque de modernidade e o sucesso da marca”, afirma.
O caminho trilhado por Inéria é longo. Sua jornada iniciou-se há alguns anos, quando ela ingressou no mercado de adornos e, dez anos mais tarde, identificou nele e nos seus clientes a possibilidade de crescimento. “Tudo começou há 20 anos, quando me vi viúva e com seis filhos para criar. Abandonei a venda de bijuterias e passei a apostar no mercado de joias de luxo”, conta.
Na época, Inéria fazia o curso de direito e conciliava os estudos com a venda de bijuterias. Assim que concluiu o curso, resolveu investir nos estudos como designer de joias, com o objetivo de oferecer aos seus clientes peças únicas e de altíssima qualidade. “A inspiração para a criação dos adornos vem das novas tendências e, principalmente, do próprio cliente, que diz o que ele espera da joia e a ocasião na qual ele pretende usá-la.”
Para Geraldo Lopes, o Didico, o segredo de um negócio próspero é cativar os clientes e transformá-los em amigos
Valorização do tradicional
Apesar das novas tendências, o mercado das joias não exclui os mais conservadores, já que, para grande parte da população, esses acessórios ainda carregam a história de seus ancestrais e são verdadeiros legados de família. Esse é o caso, por exemplo, da tradicional Relojoaria do Didico, comandada por Geraldo de Freitas Lopes, o Didico, empresário do ramo em Betim desde 1968.
Quando abriu o empreendimento, Lopes somente prestava serviço como relojoeiro, mas, depois, resolveu ampliar os negócios e investir no ramo de joias. “Vi nesse mercado a oportunidade de construir a minha vida. Como meus pais não puderam pagar os meus estudos, aprendi a ser um relojoeiro com um amigo. Fidelizei a minha clientela e incluí na loja a venda de joias. A partir desse momento, os negócios passaram a caminhar sozinhos”, explica Lopes, que confidencia usar, até hoje, o famoso “caderninho de fiado” para vender seus produtos. “Ele funciona melhor que o pagamento com cheque”, revela.
Hoje dono de quatro lojas na cidade, ele diz que criou os filhos com a renda obtida com a venda de joias e de relógios e orgulha-se em contar que quatro dos seus seis filhos seguiram o mesmo caminho. “O segredo de um negócio próspero é conquistar os clientes e transformá-los em amigos.”
Lopes destaca ainda que seus clientes, assim como ele, cativam seu espírito tradicionalista e, por isso, o procuram, principalmente, em datas comemorativas, em busca de um presente marcante e especial, como pulseiras para recém-nascidos e alianças de casamento.
Em breve, Luzia Gomes Pereira, dona da Gerlu Joias, vai lançar sua terceira loja em Betim
Explorando novos horizontes
A alavancada do crescimento econômico de Betim nos últimos anos também foi decisiva para o aumento desse tipo de público na cidade e, consequentemente, para a procura pelas joias. Em função disso, as lojas Gerlu Joias, comandadas por Luzia Gomes Pereira, transformaram-se em uma das referências desse mercado no município. “Depois de me casar, resolvi, junto a meu marido, Geraldo Pereira, que a melhor opção seria trabalharmos lado a lado e ampliarmos a gama de produtos oferecidos na loja, inicialmente, localizada em Contagem.”
De acordo com Luzia, o objetivo de ambos era aumentar os negócios e buscar novos mercados e, em função da boa fase de Betim, eles escolheram o município para investir. Atualmente, Luzia está na expectativa da inauguração de sua terceira joalheria, que ficará no Monte Carmo Shopping, localizado às margens da avenida Marco Túlio Isaac. “Nosso negócio vai continuar em família. É ótimo ver meus filhos demonstrando interesse pela joalheria, já que eles foram criados praticamente dentro loja”, brinca.
Mas o crescimento do empreendimento não para por aí. Agora, a Gerlu Joias também passou a vender pela internet e, com o apoio do filho e administrador Felipe Gomes, a joalheria também atende clientes de outros Estados. “O mercado em ascensão foi responsável por estimular a nossa família/equipe a buscar novos caminhos”, afirma. Ela destaca que o sucesso da loja só é completo graças ao apoio dos filhos, Felipe e Rafael Gomes, que, segundo ela, trazem para esse universo uma boa dose de modernidade e tecnologia.
Para a empresária Leda Lúcia Resende Moreira, o atendimento personalizado é um diferencial no ramo/ Fotos: Deivisson Fernandes
Comodidade
O prazer em adquirir uma joia, escolher uma peça que traduza um pouco da sua personalidade ou, mesmo, presentear alguém especial com algo que será marcante demanda tempo e muita calma. E é esse o pensamento que a empresária Leda Lúcia Resende Moreira adotou para proporcionar aos seus clientes uma tranquilidade a mais na hora de adquirir essas tão desejadas peças de luxo.
Veterana no ramo, Leda trabalha há mais de 20 anos com a venda de joias e sempre surpreende seus clientes com peças atuais e deslumbrantes. Depois de anos de experiência, ela afirma que “as joias são um investimento, porque sempre terão o seu valor preservado”.
Para ela, apesar de hoje existirem diversas opções de joalherias no mercado, nada se compara ao atendimento personalizado. “Busco mostrar o que há de mais moderno e requintado no mundo das joias, no conforto do lar dos meus clientes.” Depois de vários anos na área e após ter cativado inúmeros consumidores, Leda continua a arrebatar os corações dos admiradores de joias com peças europeias e com a constante renovação dos produtos. “Modifico meu mostruário constantemente, trazendo, no mínimo, duas coleções por ano para serem comercializadas.”
Independentemente do local ou da forma escolhida para adquirir esse tipo de adorno, é preciso saber o que está em alta e as novas tendências. Por isso, o segredo, segundo os empresários do ramo, é investir em peças com turmalina paraíba, tanzanita, diamante negro, esmeralda e rubi. Então, que tal pesquisar um pouco e descobrir o que mais combina com você?!
